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时间:2021-11-23 12:54       来源: 未知

  长久以来,这是一个令人较为困惑的行业话题。一方面,老牌软件全民K歌和唱吧似乎牢牢把控该市场绝大多数份额;另一方面,近三年却接连不断有互联网巨头抢滩该市场,大家一门心思都想来这行分分蛋糕。

  尽管巨头们的在线K歌大战打得火热,腾讯音乐旗下的全民K歌仍是这片市场里绝对的“一超”。据比达咨询2021年4月发布的数据显示,今年3月份全民K歌月活跃用户数为13543.8万人,大幅领先第二位月活跃数3037.3万人的唱吧,成为行业的“断层第一”。

  促平台业务增收,这或是巨头接连入局该赛道的主要原因。据艾瑞咨询2020年的相关行业报告指出,随在线K歌平台娱乐功能多元化、恒峰g22登录入口社交圈层黏合成形,用户付费意愿与日俱增,到19年年底,在线K歌用户的付费率将突破15%,ARPPU值也将要达到161.5元的水平。从这里,巨头们可能都看到了大有可为的营收空间。

  从最新“抖音K歌”的产品形态来看,字节跳动和同行走的不是一个路数。这家自降生之初就自带音乐基因,17年以近10亿美元收购Musical.ly音乐视频应用的公司,在“音乐场景革新”方面其实一直在另辟蹊径。

  “抖音K歌”不需要用户再重新下载独立的APP,而是可由抖音APP的5种使用路径“进入”:一是语音KTV,可实现与抖友一起欢唱;二是直播K歌,可帮助达人丰富直播内容;三是会话一起唱,可以与熟悉的好友一起私密K歌;四是K歌录制,可进行个人练歌或录制后发布短视频;五是音乐榜K歌,可即刻开启音乐榜热歌拍摄。

  在线K歌赛道之所以被多方看好,是因为普通大众大多都有K歌的需求和习惯。“一展歌喉”既是普通人重要的情绪表达载体,又是与好友和陌生人形成互动的重要社交货币,而这两件事皆可在线上完成。

  在过往,版权困境、技术难题是桎梏K歌产品体验感提升的两大阻力,但如今随版权音乐获取的门槛降低,尤其今年国家政策下场推进音乐版权共享的进程,以及音频技术服务商深度加码各类K歌软件,以上两个难题已经在慢慢被解决。由此,产品功能多样性、与新社交场景的融合度将成为今后“巨头K歌大战”新的竞争核心。

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